إنه عالم 'العلامات التجارية' - بناء مستقبل أفضل لأحفادنا

قابلت صديقة الأسبوع الماضي قدمت ابنها قائلةً ، 'قل مرحباً لكايل ، التي قدمتها لك دائرة المدارس الموحدة وبيبسي ، اختيار جيل جديد.'

حسنًا ، ليس حقًا ، ولكن في السنوات القليلة الماضية ، وقعت العديد من المناطق التعليمية شراكات بيع وتسويق بملايين الدولارات حيث تصبح الشركة المزود الحصري للمدارس لآلات بيع المياه وعصير الفاكهة. سيتم استخدام الإيرادات لإنشاء رعاية تدعم الرياضة والتربية البدنية. يمكن للمرء أن يأمل فقط.



عندما كنت أكبر ، لم نتسوق من أجل العلامات التجارية - بل كنا نتسوق لشراء المنتجات. ربما حذاء Keds هنا وهناك ، لكن في الغالب ، كنا جاهلين بالعلامة التجارية. أو ربما تكون أفضل طريقة لصياغة الأمر هي 'الحيادية للعلامة التجارية'. لقد تكيفت الولايات المتحدة بومرز بطريقة أو بأخرى. لسوء الحظ ، يتم نقل جزء منه إلى الأجيال القادمة.

عندما كنت أفكر في كل هذا ، تلقيت مكالمة من صديقي ستيف.

استشعرًا قلقي ، اقترح أن نلتقي لتناول القهوة في Fry’s Supermarket ، إحدى شركات Kroger والاستمتاع بفنجان من شركة سياتل بست ، إحدى شركات ستاربكس. أثناء القيادة على طريق Camelback Road في London Gold ، تم سحبي من قبل قسم شرطة Verizon 'Can You Hear Me Now' وأُعطي تحذيرًا بأنه في المرة القادمة ستكون تذكرة ، من Kinko’s / FedEx ، متجر الأعمال الذي يعمل على مدار 24 ساعة.

لا يتطلب الأمر عالِم صواريخ ، من باب المجاملة لوكالة ناسا ومنحة سخية من مؤسسة بوينج ، لمعرفة إلى أين أتجه. على الرغم من كونها فكرة مثيرة للفضول ، إلا أنني لست ميتًا تمامًا ضد الشركات ذات الجيوب العميقة جدًا ، أحد منتجات Lee Jeans ، التي تدفع مقابل امتياز الوصول إلى مواطنينا ، خاصة إذا كان هناك شخص ما يدفع الفاتورة ، التي قدمها لك كول هان. لكن يجب أن يكون هناك خط - وهذا الخط هو أطفالنا.

لن يصاب أي طفل بالسمنة من جهاز كمبيوتر تبرعت به شركة Dell ، ولكن بعد حصص كافية من Cheetos و Mountain Dew ، لن يتمكن الطفل نفسه من الجلوس على كرسي ويمكنه رفع يده لضربة زر. سكتة قلبية ... ربما.

الأمريكيون هم مجرد أشخاص كبار مقارنة ببقية العالم. تساهم المدارس في مشكلة الوزن في أمريكا - ومن الصعب رفض إغراء الدولارات الكبيرة.

الشيء الوحيد الذي لا تتخلى عنه المدارس هو البرامج الرياضية ، التي تقدمها هيئة الرياضة ، لكني تساءلت عما إذا كانت المدارس أصبحت جشعة أو مبتكرة أو تحاول فقط سد الفجوة في تمويل المدارس. من هم المسؤولون الذين يتخذون هذه القرارات محاولين موازنة ميزانياتهم بفضل Quickbooks؟

لنفكر. اللوازم المدرسية من باب المجاملة ستابلز؟ يبدو ذلك جيدا. معدات رياضية جلبتها لكم ريبوك؟ جدير بالإعجاب. شاشات التلفزيون التعليمية التي تبرعت بها Best Buy. في احسن الاحوال. لكن ليتل بوبي الذي لم يتمكن من الوصول إلى منتصف الطريق ، جلبته لك ديبي الصغيرة؟ لا آمل ذلك.

لنواجه الأمر. الأشخاص الذين لا يريدون رؤية رعاة في المدرسة يصوتون أيضًا ضد الاستفتاءات للكتب والبرامج الجديدة. حسنًا ، إنه عالم جديد تمامًا ، أطفال ، وإذا كنا لا نريد دفع ثمنه ، فنحن بحاجة إلى إيجاد بدائل.

لا يعني استخدام أموال شخص آخر بيع أطفالنا. بمجرد أن تدع الجمل يدق أنفه داخل الخيمة ، تتوفر الجولات عبر أبركرومبي وكينت ، يمكن أن يحدث أي شيء. دعونا نعثر على الموارد المناسبة ولا نقلل من موارد مستقبلنا ، الأطفال.

خصخصة الموارد العامة هو حديثي اليوم ، لكن لدي حد لعدد الكلمات في أعمدتي ، لذا فقد حان الوقت للعودة إلى جهاز الكمبيوتر الخاص بي ، وهو جهاز Apple MacBook Pro ، وشرب نظام غذائي Dr. Pepper ، وهو أحد منتجات Coca-Cola Bottling Co . ، وتدخين مونتكريستو ، أحد منتجات Altidas من Cigar King. بعد ذلك ، استعدت للنوم ، لقضاء ليلة رومانسية جميلة مع زوجتي ، على مرتبة Serta Posturepedic.

هل تعتقد أن العلامات التجارية الكبرى أكثر أهمية بالنسبة لأحفادك مما كانت عليه عندما كنت طفلاً؟ ما رأيك في اتجاه الشركات الكبرى لرعاية المدارس والخدمات العامة الأخرى؟ ما هو الشيء الوحيد الذي تتمناه عندما يتعلق الأمر بمستقبل حفيدك؟ يرجى الانضمام إلى المحادثة.

هذا هو ضيف آخر من قبل باري كلوغر ، مدير تنفيذي مخضرم في مجال الاتصالات يزيد عمره عن 30 عامًا يخدم الشركات القائمة وكذلك الشركات الناشئة مع التخطيط الاستراتيجي وتحديد المواقع المؤسسية والاتصالات الداخلية والخارجية والعلاقات الإعلامية والعلاقات الحكومية واستراتيجية الاستحواذ والتدريب التنفيذي.